Интернет: Раскрутка сайта. Как не выбросить деньги на ветер

С каждым годом все больше юридических и физических лиц открывают свои сайты. Многие делают это в коммерческих целях. В любом случае необходимо сделать сайт привлекательным, добиться массовых посещений. То есть нужна раскрутка сайта (оптимизация). Задача - не из простых. Для ее осуществления требуется профессиональный подход. Владельцу сайта, готовясь к продвижению своего детища, полезно сразу уяснить, что от него требуется в этой сфере.

Обратите внимание, что в Интернете есть большое количество статей и рекомендаций о том, как раскрутить собственный ресурс самостоятельно, без сторонней помощи, а также масса предложений от различных компаний. Сначала надо их изучить. Этот начальный этап самообразования позволит войти курс дела. Однако все равно перед Вами останется основной вопрос: как выбрать оптимальный вариант в соотношении цена/качество?


Самый простой вариант раскрутки сайта - при помощи рекламы

Независимо от того, кто занимается раскруткой сайта - сам заказчик или привлеченные им профессионалы, менеджерам ресурса необходимо представлять себе возможности Всемирной сети. Причем не только для того, чтобы максимально использовать их для продвижения своего бизнеса, но и для понимания того, чего при этом нужно остерегаться. Сначала рассмотрим принципы взаимодействия с добросовестными исполнителями, которых принято называть «белыми» оптимизаторами.

Как правило, необходимую информацию можно получить, ознакомившись с тематическими статьями или пообщавшись с потенциальными исполнителями. При выборе исполнителя менеджер ресурса должен выяснить, какие Интернет-маркетинговые компании специализируются именно в той области бизнеса, к которой относится его сайт. Желательно также представлять себе объем работы и все ее особенности. Это позволит ему заранее согласовать с исполнителями, на каком уровне качества и сложности будут проведены планируемые операции. А затем - четко и грамотно их контролировать, вносить определенные коррективы в договор, от чего в том числе зависит цена раскрутки.

Некоторые менеджеры ставят целью быстрое, но не рассчитанное на долговременность повышение рейтинга сайта. Это сравнительно просто достигается с помощью одной лишь рекламы. Как правило, размещение рекламы на соответствующих ресурсах дает высокую отдачу уже в первые дни и недели. Стоимость рекламных площадок в интернете относительно невелика и доступна даже малому бизнесу, а «стоимость входа» - минимальный объем заказа - около 20 - 30 у.е.


С чего начинается стратегия…

Хотя, конечно, одной рекламы недостаточно, и, чтобы закрепить за сайтом прочный рейтинг, необходима комплексная стратегия, рассчитанная как на близкую, так и на длительную перспективу, Она должна осуществляться профессионалами. Раскрутка вновь испеченного сайта начинается с его регистрации в самых популярных поисковых системах, после чего осуществляется поисковая оптимизация (повышение рейтинга в системах поиска).

Далее нужно зарегистрировать ресурс в соответствующих тематических каталогах, при этом ссылка на сайт в них должна быть прямой, а описание - четким, лаконичным и образным - все это облегчит посетителям его поиск и поможет увеличить посещаемость. Регистрация в каталогах поможет сориентировать ресурс на конкретную целевую аудиторию.

Основные моменты, которые необходимо учесть для привлечения максимального числа посетителей и потенциальных покупателей:
1. Поиск сайта по заданным словам;
2. Размещение ссылок, рекламы на соответствующих тематике сайта порталах, форумах и т. п.;
3. Продуманный дизайн сайта, доступность, логичность информационных статей и описания товаров;
4. Удобные формы для заполнения заказов;
5. Оптимальные цены, скидки, оформление дисконтных карт постоянным клиентам, связь с заказчиками напрямую, возможность отказаться от покупки;
6. Бесплатная доставка в пределах области, города и района.


Даже случайный посетитель может стать Вашим постоянным клиентом, если ему понравится сайт как таковой, если он почувствует себя в нем как дома. Кстати, о случайных посетителях. Некоторые менеджеры коммерческих сайтов в последнее время начали использовать так называемую смешанную стратегию. На вполне деловом сайте, к примеру, предлагающем товары и услуги молодежного спектра, появляется информационная страница соответствующей тематики.

Скажем, новости спортивной жизни, светская хроника, сообщения из мира высокой моды и т.п. Ссылки на эти материалы начинают размещать на чисто информационных ресурсах, что обеспечивает дополнительный приток посетителей. Возможно, тот, кто «клюнул» на эту приманку, не думал ни о какой покупке. Однако, попав на сайт, увидев рекламу товара, пришел к решению приобрести кое-что. А после первого удачного посещения он вполне может стать и постоянным клиентом фирмы. Раскрутка сайта – процесс творческий!


…И чем она заканчивается

Нахождение сайта по заданным словам осуществляется за счет ее поисковой оптимизации. Желательно дополнительно обмениваться ссылками, пресс-релизами и тематическими статьями с другими, подобными ресурсами. При этом, делая акцент на эксклюзивность вашей продукции, заведомо опасаясь конкурирующих организаций.

Необдуманное размещение ссылок по всей сети чревато большим наплывом конкурентов и посетителей (посетителей может быть много, а покупателей - ноль). Описание представленных товаров должно быть подробным, четким и лаконичным. Помните: чем больше информации о предмете покупки, тем больше вероятность приобретения. Наличие фотографий в каталогах - обязательно.

Опытные менеджеры знают, что все услуги по раскрутке сайта (оптимизации) систематизированы и стоят сравнительно недорого. Начинать разговор о сотрудничестве в этой области обычно приходится, имея ввиду сумму в 200-300 у. е. в месяц. Затем все будет зависеть от Ваших запросов, знания конкретных расценок на конкретные работы и умения сбивать цену. Учтите, что темпы роста рейтингов зависят от скорости ответа других сайтов, а скорость ответов - от быстроты добавления ресурса в базу данных поисковых систем, размещения ссылок администраторами.


Берегитесь мошенников!

Прежде чем нанимать исполнителей, следует помнить о так называемых «черных» раскрутчиках и недобросовестных методах их раскрутки. Благодаря стараниям таких «оптимизаторов» Ваш сайт рискует быть забаненным, а то и вовсе исключенным из всех поисковых систем. Их задача заключается в том, чтобы всеми возможными (а чаще всего нелегальными) способами повысить рейтинг ресурса. В ход идут самые разнообразные запрещенные приемы. Это и накачка невидимым текстом, и набор текста в один цвет с фоном, и размещение большого количества ссылок на одной странице, и неразборчивое их написание, и сокращение описания сайта или повторение одного и того же предложения и т.п.

Распознать «черных» раскрутчиков довольно просто, если учитывать определенные рекомендации. Надо иметь ввиду, что у них в предложениях по раскрутке сайтов часто фигурируют такие пункты как: «быстрое продвижение сайтов», «раскрутка ресурсов в рекордно короткие сроки», «раскрутка сайта за 1-2 месяца». Оптимизация сайта за столь короткий срок вполне возможна, но при этом нужно постоянно поддерживать его рейтинг, а этим могут заниматься только профессионалы. Также следует обратить внимание на рекордно низкие расценки, на ресурсы, которые постоянно ссылаются друг на друга, и на ссылки, неподкрепленные рекомендацией автора.


Счастливого плавания в Интернет-океане!

Представьте себе, что Ваш сайт - круизный лайнер. Чтобы его содержание и использование окупилось, надо добиться только одного: об уникальном маршруте и исключительном комфорте должны узнать как можно больше людей - потенциальных туристов. Для этого Вам потребуется респектабельное турагентство, которое в своем деле, что называется, собаку съело.

Если Вы учтете изложенные выше советы и рекомендации, то Вам, также как и опытному судовладельцу, будет легче:
- выбрать исполнителей;
- договориться с ними, поставить им четкие цели и задачи;
- контролировать ход процесса;
- оценивать выполненную работу, чтобы платить за нее адекватную цену.

А нам остается только пожелать Вам счастливого плавания в Интернет-океане! И постоянного пополнения знаний, чтобы раскрутка сайта (оптимизация) принесла Вашему ресурсу максимальный эффект.