Общество: Телеканал и аудитория: как узнать, кто и когда смотрит телевизор

Что является наиболее важным для телеиндустрии? Простой вопрос всегда вызывает массу дискуссий и споров. Как правило, звучат ответы: «контент», «реклама, как способ финансирования», «сенсации, которые привлекают внимание» и подобное. Но наиболее важным элементом является аудитория. Именно ради нее создаются телепередачи и шоу. Ради внимания зрителей формируются телепрограммы и подобное. Поэтому для любого телевещателя важно знать – кто является его главной целевой аудиторией и работать на нее.

Как измеряется целевая аудитория

Как телеканалам, так и тем, кто производит рекламу для эфиров, очень важно понимать на кого ориентироваться. В различное время ТВ могут смотреть разные группы людей, что обязательно отражается на типе контента, который будет выпускаться в эфир. И если в новом цифровом телевещании, типа IPTV (с которым можно ознакомиться здесь), пользователи могут выбирать передачи сами, то традиционное телевидение не дает зрителю такой возможности. Чтобы понять, с какой аудиторией телекомпании имеют дело, они используют различные методики измерения:

1. Опросы с помощью телефона. Наиболее древний метод, который, тем не менее, позволяет очень точно определить необходимые ответы. Важно только заранее подготовить четкие вопросы, которые будут понятные для опрашиваемых. К примеру, это могут быть вопросы о предпочтениях и вкусах, о том, какие передачи являются любимыми и в какие время, как правило, человек уделяет время просмотру ТВ.

2. Дневник. Это сложный метод, в котором участвуют люди, согласившиеся регулярно записывать свои манипуляции с телевизором. Несмотря на свою целостность, респонденты часто приукрашают ответы и не ведут его честно, особенно если есть постоянное кабельное телевидение, которое предлагает широкий выбор программ.

3. Программный аудиметр. Это исследования с помощью электронного прибора, который отображает все манипуляции с пультом от ТВ: переключения каналов, включение и отключение и подобное. Так можно обеспечить достаточно объективную оценку о программной информации. Но есть и недостатки: не фиксируется характер самой аудитории, то есть то, кто именно смотрел ТВ (дети, взрослые).

4. Интегральный аудиметр. Более совершенный тип приспособления, которое устанавливается на телевизор и уже позволяет обращать внимание и на информацию о самой аудитории. Используется специальный пульт, который оснащен особенными кнопками. Минус этого метода – значительные финансовые потери и честность нажимающих кнопки пользователей.

С помощью таких типов исследования телекомпании могут уточнять разновидности целевых аудиторий, на которые им нужно ориентироваться, предлагая контент в то или иное время.